Adidas – kaninong kumpanya?

Ang kumpanyang Aleman na gumagawa ng mga kasuotang pang-sports, sapatos at accessories ay isa sa mga pinakakilala at sikat. Ang mga produkto nito ay ipinagmamalaki na isinusuot ng parehong sikat sa mundo na mga bituin at ordinaryong tao.

Saang bansa itinatag ang Adidas?

Ang tinubuang-bayan nito ay post-war Germany, ang opisyal na petsa ng paglikha ay 1949. Gayunpaman, utang ng tatak ang hitsura nito sa mga kaganapang nangyari halos tatlong dekada na ang nakalilipas.

Kung paano nagsimula ang lahat

Noong 1920, ang pamilyang Bavarian Dassler, na nanirahan sa probinsyal na bayan ng Herzogenaurach, ay nagbukas ng kanilang sariling negosyo. Ang mga pambahay na tsinelas at orthopedic na sapatos na pang-sports ay ginawa mula sa mga naka-decommission na uniporme ng militar at mga gulong ng kotse. Ang workshop ay pinamumunuan ng dalawang kapatid na lalaki - sina Adi at Rudi Dassler, at lahat ng miyembro ng malaking pamilya ay kasangkot sa produksyon.

Mabilis na umakyat ang negosyo ng kumpanya. Noong 1925, nilikha ng masigasig na si Adolf ang unang studded boots. Hindi madulas ang kanilang mga talampakan, kaya nabawasan ang panganib ng pinsala. Hindi lamang mga nagsisimula, kundi pati na rin ang mga sikat na atleta ay nagsimulang magbigay ng kagustuhan sa gayong mga sapatos. Ang kanilang mga tagumpay sa mga pangunahing kumpetisyon ay nagbigay ng magandang publisidad sa mga stud.
Pagsapit ng 1938:

• ang magkapatid ay may-ari ng dalawang pabrika;
• higit sa 1 libong pares ng sapatos ang ginawa araw-araw;
• Ang taunang kita mula sa negosyo ng pamilya ay lumapit sa kalahating milyong marka ng Aleman.

Pagkatapos ng World War II at ang pananakop ng mga Amerikano sa Kanlurang Alemanya, nag-away ang magkapatid at hinati ang mga pabrika. Ang bawat isa ay lumikha ng kanyang sariling kumpanya: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Ang mga pangalan ay pinalitan ng Adidas at Puma.

Kasaysayan ng pagbuo ng tatak

Sa susunod na dalawampung taon, ipinakilala ni Adolf ang ilang mga inobasyon na nag-ambag sa mabilis na paglago ng kumpanya, kabilang ang:

1. Pinagaan ang mga bota sa pamamagitan ng pagpapalit ng katad at bakal ng naylon at goma.
2. Ginawang naaalis ang mga spike.
3. Pinalawak niya ang hanay ng mga produkto, itinatag ang produksyon ng mga bag at damit at maging ang mga kagamitang pang-sports.
4. Nagsagawa ng ilang matagumpay na kampanya sa advertising. Siya ang unang negosyanteng nagsangkot ng mga propesyonal na atleta sa pag-advertise ng kanyang mga produkto. Para sa bawat kaganapan, ang mga eksklusibong bagong produkto ay binuo na walang ibang tagagawa ang maaaring mag-alok.

Bilang karagdagan, nasakop ng tatak hindi lamang ang European kundi pati na rin ang merkado sa ibang bansa at naging internasyonal.

Siya nga pala! Sa 1976 Olympic Games, nanalo ng 249 medalya ang mga atleta na nakasuot ng Adidas gear. Wala pang kumpanya ang maaaring magyabang ng ganoong tropeo.

Matapos ang pagkamatay ng tagapagtatag noong 1978, ang kumpanya ay nahulog sa mahihirap na panahon. Ito ay dumaan sa kamay hanggang sa kamay at kumupas sa anino ng Nike at Reebok. Noong 1993, nakuha ito ng mga mamumuhunang Pranses na pinamumunuan ni Robert Louis Dreyfus. Halos dinoble nila ang marketing budget ng kumpanya at nagtakda ng kurso sa pag-export ng produksyon sa mga bansang Asyano. Ang pag-akit ng murang paggawa ay nakatulong na mabawasan ang mga gastos at mapataas ang pagiging mapagkumpitensya ng mga produkto ng Adidas.Nagawa ng kumpanya na magtakda ng abot-kayang presyo, at kayang bilhin ng mga taong may iba't ibang antas ng kita ang mga produkto.

Sa simula ng ika-21 siglo, ang tatak ay naging pangalawang pinakamalaking tagagawa ng mga gamit sa palakasan pagkatapos ng Nike. Ang isang positibong papel ay nilalaro sa pamamagitan ng pagkuha ng mga pagbabahagi ng iba pang mga kumpanya, halimbawa, Reebok at ang kanilang pagsasama sa pag-aalala.

Adidas sa modernong mundo

Ngayon, ang internasyonal na tatak na may "tatlong guhit" ay matatag na humahawak sa isa sa mga nangungunang posisyon sa merkado sa mundo. Ang maalamat na kumpanya ay may malaking impluwensya hindi lamang sa pag-unlad ng palakasan, kundi pati na rin sa industriya ng fashion at kultura. Nakikisabay siya sa mga panahon at gumagawa ng mga pakikipagtulungan sa mga kilalang tao sa mundo.

Pangunahing aktibidad

Ang isa sa mga pinakasikat na tatak ay tumatalakay sa:

1. Sa pamamagitan ng paggawa ng mga damit at sapatos hindi lamang para sa mga paligsahan sa palakasan, kundi pati na rin sa buhay ng mga ordinaryong tao. Noong 2001, napagpasyahan na maglunsad ng dalawang sangay ng produksyon. Kinakatawan ng linya ng Pagganap ang mga koleksyong ginawa batay sa mga pag-unlad ng Hi-tech. Ang mga orihinal ay pang-araw-araw na hitsura na may mga sporty na elemento.
2. Produksyon ng iba't ibang mga accessories at kagamitan. Ang kita mula sa kategoryang ito ng produkto ay humigit-kumulang 4%.
3. Advertising. Ang mga video na nagtatampok kay David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West at iba pang mga bituin ay naging mga iconic na slogan para sa buong henerasyon.
4. Sponsorship. Ang kumpanya ay regular na pumipirma ng mga kontrata kapwa sa mga indibidwal na manlalaro at sa buong mga koponan at club. Kabilang dito ang Real Madrid, Milan, Manchester United at maging ang Russian Football Union at ang NHL.

Saan ginagawa at ibinebenta ang mga produktong may tatak?

Humigit-kumulang kalahati ng mga bahagi ay puro sa mga kamay ng ilang mga shareholder mula sa France, America, Canada, at Cayman Islands.Ang kumpanya mismo ay nagmamay-ari lamang ng dalawang pabrika: sa Germany at sa States. Ang mga produkto ay pangunahing ginawa ng 130 kasosyong kumpanya. Higit sa 70% ng lahat ng mga kalakal ay ginawa sa Asya, mga 20% sa USA. Ang natitirang bahagi ng merkado ay nahahati sa humigit-kumulang pantay sa pagitan ng Europa at Africa.

Ang punong-tanggapan ng pag-aalala ay matatagpuan pa rin sa Herzogenaurach (Germany).

Ang mga pangunahing tanggapan ay matatagpuan sa Portland (USA), Shanghai (China), Amsterdam (Holland), Moscow (Russia at dating mga bansang CIS), Costa del Este (Panama), Dubai (UAE) at iba pang bahagi ng mundo.

Karamihan sa mga produkto (90%) ay ibinebenta sa ilalim ng label ng Adidas, ang iba ay may label na Reebok. Maaari mo itong bilhin sa mga tindahan ng kumpanya sa anumang bansa kung saan ang kumpanya o mga kasosyo nito ay may kinatawan na tanggapan.