Kapatid sa kapatid: Adidas o Puma

Marahil ang pinakatanyag na paghaharap sa industriya ng fashion ay ang pakikibaka para sa mga mamimili sa pagitan ng dalawang pinuno ng mundo: Puma at Adidas. Ang kasaysayan ng paghaharap sa pagitan ng magkapatid na Dassler ay nagsimula nang matagal na ang nakalipas na ito ay napuno ng mga alamat at haka-haka.

Kapatid o kaaway?

Ang isang mahirap na manggagawa ng sapatos na Aleman ay may dalawang anak na lalaki: ang panganay na nagngangalang Rudolf at ang bunso ay nagngangalang Adolf. Mahilig sila sa isports at palagi silang nasa estado ng kompetisyon. Si Adolf ang unang sumunod sa yapak ng kanyang ama; kalaunan ay pumasok si Rudolf sa negosyo at naging isang mahusay na tindero. Ang kanilang kumpanya ay tinawag na Dassler Brothers, at noong 1936 ay nakakuha ito ng pagkilala sa buong mundo. Ito ay pinadali ng pasistang partido, na umakit sa mga kabataan sa hanay nito sa pamamagitan ng pagkahilig sa isports. Nang maglaon, lubos na pinagsisihan ng dalawa ang pakikipagtulungan sa mga Nazi.

Noong Ikalawang Digmaang Pandaigdig, ang pabrika ay lumipat sa paggawa ng mga sapatos na pangmilitar, at si Rudolf, ayon sa mga alingawngaw, ay nagsilbi pa nga sa Gestapo.

Naputol ang tunggalian noong 1948 nang mamatay ang kanilang ama. Pagkatapos ang pabrika ay nahahati sa dalawa, na hinati ang mga empleyado sa dalawang naglalabanang punong-tanggapan. Parehong pinangalanan ang mga kumpanya sa kanilang sariling mga pangalan, si Rudolf lamang ang nagpalit ng dissonant na pangalang Ruda sa Puma. Ang matinding kumpetisyon ay nagbigay ng insentibo upang gumawa ng mga sapatos na may mahusay na mga katangian, na nakatulong sa higit sa isang world champion na manalo.

Adidas

Ito ay mga sapatos na may mga spike na nagbigay sa kumpanya ng isang malakas na simula. Sa 1952 Olympics sa Helsinki, karamihan sa mga atleta ay nakipagkumpitensya sa Adidas. Ngunit mas gusto ni Adolf ang football at tumaya dito. Ang buong German national football team ay nagsuot ng kanyang sapatos, at ang mga ad ay inilagay sa paligid ng mga football field, na umaakit sa mga tagahanga sa kanilang panig.

Kaya naman naging napakaiskandalo ang patalastas kung saan yumuko si Pele para itali ang sintas ng sapatos at nakunan ng camera ang inskripsiyong “Puma”. Sinadya ni kuya ang masakit na lugar.

Ang Adidas ay patuloy na lumago, naging sponsor ng Olympic Games. Siya ay naging isang simbolo ng football at isang buong panahon. Noong Mayo 2006, isang tansong monumento kay Adolf Dassler ang ipinakita sa lungsod ng Herzogenaurach, na inilalarawang nakaupo sa ikalawang hanay ng istadyum.

Puma

Si Rudolf, kaagad pagkatapos lumikha ng kanyang sariling pabrika, ay naglunsad ng paggawa ng Atom football boots, na ginusto ng ilang mga manlalaro ng pambansang koponan. Ang logo sa anyo ng puma sa isang pagtalon ay nagdudulot ng swerte sa palakasan sa mga world championship; ang mga atleta na may suot na sapatos na Puma ay nagdala ng 4 na Olympic gold medal mula sa Mexico! Ito ang perpektong patalastas!

Noong 1960, lumitaw ang isang inobasyon - bulkanisasyon, gamit ang pamamaraang ito upang ikonekta ang solong sa itaas, na umaabot sa hindi kapani-paniwalang taas sa wearability. Pagkatapos ay ipinakilala ng kumpanya ang isa pang kaalaman - maginhawang Velcro sa halip na mga boring laces.

Patuloy na pinalalawak ni Rudolph ang saklaw ng paggamit ng kanyang sapatos, na kumukuha ng maraming sports hangga't maaari, malinaw na kumikilos bilang pagsuway sa kanyang kapatid. Mula noong 1975, sinimulan ng Puma na ganap na magbigay ng kasangkapan sa mga atleta sa paglulunsad ng isang linya ng sportswear.

Sino ang mananalo?

Hindi sila nag-usap hanggang sa matapos ang kanilang mga araw. Namatay si Rudolph sa edad na 76 dahil sa lung cancer, 4 na taon lang siyang naligtas ni Adolf... Nakalibing sila sa magkaibang dulo ng sementeryo. Pagkatapos ng kamatayan, ipinagpatuloy ng mga pamilya ang pakikibaka, ngunit ang mga inapo ay naging short-sighted managers at kalaunan ay ibinenta ang kumpanya sa halos wala. Ngayon ang mga kumpanya ay lihim na nagpapatuloy sa kanilang tunggalian sa ilalim ng malakas na mga palatandaan, ngunit ang kanilang mga may-ari ay wala nang kinalaman sa mga awayan ng pamilya Dassler, habang kumikita ng malaking kita mula sa paggawa ng mga sportswear.

Oo, kamangha-mangha at nakakalito ang kanilang kuwento na naging inspirasyon sa paglikha ng isang pelikulang tinatawag na “Duel of Brothers. Ang kasaysayan ng Adidas at Puma." Nakakalungkot na ang dalawang mahuhusay na tao sa kanilang sariling paraan ay hindi makahanap ng isang karaniwang wika. Ngunit binigyan nila ang mundo ng tunay na maalamat na sapatos.