Ang pagmamasid sa mabilis na pagbabago sa fashion, ang paglabas ng mga bagong mamahaling relo at ang pagkawala ng mga hindi na ginagamit na accessories nang walang bakas, hindi mo sinasadyang itanong ang tanong: ano ang mangyayari sa mga hindi nabentang kalakal? Baka ibinenta nila ito sa murang halaga o ibinibigay sa mahihirap? Magbasa pa upang malaman ang tungkol sa mahirap na kapalaran ng mga prestihiyosong bagay na naiwan sa mga istante.
Bakit sinusunog ang mga trending na koleksyon?
Ang mga mamahaling tatak, na sa iba't ibang kadahilanan ay nawalan ng halaga, ay nawasak. Ipinaliwanag ito ng patakaran sa marketing na sinusunod ng tagagawa. Ang mga nagpasimula ng barbaric na pamamaraang ito (mula sa pananaw ng lipunan) ay nagbanggit ng mga sumusunod na dahilan:
takot na mawala ang mataas na katayuan ng kanilang mga produkto, dahil dapat silang manatiling magagamit lamang sa isang makitid na bilog ng mga mamimili;- sa parehong batayan, ang produkto ay hindi inilaan para sa kawanggawa;
- ang mga bagay na ibinebenta ay maaaring mabili ng mga matatalinong dealer na susubukan na ibalik ang mga ito sa tindahan ng kumpanya, na humihingi ng refund;
- Ang mga sariling empleyado ng mga kumpanya ay maaari ding gumamit ng mga trick: isulat ang mga produkto at pagkatapos ay ilagay ang mga ito para ibenta sa Internet;
- Maaaring mabawi ng mga kumpanyang Amerikano ang bahagi ng kanilang mga gastos sa ganitong paraan: ayon sa batas, tumatanggap sila pabalik ng hanggang 99% ng mga buwis at tungkulin na binayaran para sa mga kalakal (kung ang pagkasira ng mga hindi nabentang produkto ay isinagawa sa ilalim ng kontrol ng customs).
Mahalaga! Alinman sa ganap na pagkasira o pinsala sa mga kalakal na hindi na magagamit ang maaaring mag-apply.
"Ang labanan" sa mga labi at mga dahilan nito
Ang lahat ng mga pagmamanipula ay isinasagawa nang lihim, sa isa sa mga sumusunod na paraan:
- ibinabalik ng mga retail chain ang mga modelong natitira sa mga istante sa tagagawa, at itinatapon niya ang mga produkto sa kanyang sarili, na binabayaran ang katapat para sa kanilang buong gastos;
- Ang isang kasunduan ay iginuhit sa pagitan ng tindahan at ng kumpanya, ayon sa kung saan, pagkatapos ng isang tinukoy na panahon, ang mga bagay ay hindi magagamit ng mga empleyado ng outlet mismo.
Ang pangunahing dahilan na humahantong sa overstocking ay labis na produksyon, dahil ang mga branded na item ay may mga ipinagbabawal na presyo, kaya ang mga napakayayamang tao lamang ang maaaring bumili ng mga ito. Bilang karagdagan, ito ay apektado ng:
Maikling ikot ng buhay ng produkto. Ang fashion ay panandalian, mataas ang kumpetisyon, at laban sa background na ito, ang mga hindi na ginagamit na produkto ay pinapalitan minsan bawat linggo.- Ang isang hiwalay na kadahilanan ay aktibong paglaban sa katiwalian sa maraming bansa, halimbawa, sa China, kung saan legal na ipinagbabawal ang pagbibigay ng mga mamahaling regalo sa mga opisyal. Pagkatapos nito, ang mga benta ng mga prestihiyosong tatak ay bumaba nang husto.
- Ang mga depekto sa paggawa ay magsisilbi ring dahilan para sa pagtatapon.
- Kung ang mamimili ay hindi nagustuhan ang item sa anumang paraan at ibinalik ito sa tindahan, bilang isang patakaran, ito ay likida.
Paano nagsimula ang lahat?
Ang mga kumpanya ay karaniwang hindi nag-aanunsyo ng pagkasira ng kanilang mga kalakal.Naiintindihan nila na magdudulot ito ng negatibong reaksyon mula sa publiko. Kung ang mga naturang katotohanan ay dumating sa liwanag, kung gayon, bilang isang patakaran, ito ay isang pagtagas ng naiuri na impormasyon.
Hindi alam kung kailan at kung kanino inilunsad ang prosesong ito. Gayunpaman, ang karamihan sa mga disenyo ng bahay at mga luxury manufacturer ay regular na ginagawa ito.
Aling mga tatak ang sumisira sa mga natitirang koleksyon?
Mga kilalang kumpanya na nahuling nagliquidate ng mga luxury goods:
Lihim ni Victoria;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (gumagawa ng mga accessory sa fashion, mga pampaganda at damit);
- Louis Vuiton (nagbebenta ng mga mamahaling bag);
- Richemont (may-ari ng Cartier at Montblanc na mga tatak ng relo);
- H&M (mga naka-istilong koleksyon ng damit);
- Cavalli (nagbebenta ng malawak na hanay, mula sa iba't ibang accessories hanggang sa mga handbag);
- Celine (bahay na disenyo).
Mga halimbawa ng mga mamahaling bagay na nasasayang
Mga sampung taon na ang nakalilipas, isang iskandalo ang sumabog sa New York: sa kalagitnaan ng taglamig, isang estudyante na malapit sa tindahan ng Swedish company na H&M ang nakatuklas ng isang mabigat na pakete na puno ng maiinit na damit. Ang buong produkto ay ganap na nasira: tinadtad at pinutol. Nag-post ang batang babae ng mga larawan sa Internet na nagdulot ng bagyo ng mga talakayan. Ang reputasyon ng kumpanya ay nasa bingit, pagkatapos ay itinuwid ng tagagawa ang sarili at nagsimulang ipadala ang mga ipinagbabawal na produkto para sa pagproseso o para sa pagbebenta sa isang pinababang presyo.- Ibinunyag ni Burberry na ilang taon na nitong sinusunog ang mga tirang pampaganda at damit. Ang bilang na ito ay umabot ng humigit-kumulang $30 milyon bawat taon. Ito ay isang bihirang kaso kapag ang mga katotohanan ng pagpuksa ay hindi itinago.
- Nahuli ang tagagawa ng Nike na sumisira sa isang shipment ng sneakers noong 2017, nang makita ng mga dumadaan ang daan-daang pares ng ginutay-gutay na sapatos na nakabalot sa malaking packaging malapit sa tindahan ng kumpanya sa Manhattan.
- Ang Richemont, isang kumpanyang nagbebenta ng mga mamahaling relo, ay bumibili ng mga paninda nito mula sa mga tindahan at pagkatapos ay sinisira ang mga ito. Noong 2018 lamang, halos $600 milyon ang halaga ng mga produkto ang itinapon.
- Ang tagagawa ng mga eksklusibong handbag na Louis Vuiton ay taun-taon na nagpapadala ng mga labi ng mga produkto nito sa apoy. Ngunit may ginawang pagbubukod para sa mga empleyado nito, na maaaring lumahok sa saradong bidding. Mayroon lamang isang kundisyon: ang biniling item ay minarkahan at ipinagbabawal para sa muling pagbebenta.
Lahat tungkol sa pagprotekta sa branded na intelektwal na ari-arian
Ang mga nagbebenta ng mga prestihiyosong tatak ay isa sa mga pangunahing argumento na pabor sa pagpuksa ng mga koleksyon tawag sa pagprotekta sa iyong copyright. Natatakot sila sa pagtagos ng mga kalakal sa iba, mas murang mga merkado at, bilang isang resulta, ang mga presyo ay bababa, ang isang stream ng mahuhusay na pekeng ay bubuhos, at ang katayuan ng tatak ay babagsak laban sa background na ito.
Ang ideya ng mga karapatan sa intelektwal na pag-aari ay tumagal ng mahabang panahon upang mabuo at kinuha ang huling anyo nito sa Stockholm Conference noong 1967. Nakasaad iyon sa kanyang desisyon ang may-akda ay may mga eksklusibong karapatan sa kanyang imbensyon, at ang estado ay dapat magbigay sa kanya ng proteksyon, kabilang ang mula sa mga walang prinsipyong katunggali.
Sa bagay na ito, ang mga may hawak ng copyright ng mga prestihiyosong produkto ay walang anumang mga pakinabang o pagkakaiba - ang kanilang mga opisyal na nakarehistrong marka ay ganap na protektado mula sa anumang mga pag-atake. Ang kanilang may-ari lamang ang magpapasya kung paano itapon ang mga ginawang koleksyon.
Ang pagsira ba ng mga luxury goods ay barbaric o kailangan, hayaan ang mambabasa na magpasya para sa kanyang sarili. Gayunpaman, malinaw na ang prosesong ito ay magpapatuloy, dahil ang mga naturang aksyon ay hindi lumalabag sa batas. Ang mga protesta mula sa mga shareholder at environmentalist ay hindi nagbabago sa sitwasyon. Maaaring pangasiwaan ng mga kumpanya ang ginawang produkto sa kanilang paghuhusga.Sa mga bihirang kaso, ang malawakang publisidad at pampubliko ay maaaring pilitin ang isang kompanya na baguhin ang patakaran nito.
0
