Ano ang "fast fashion", bakit at paano ito labanan

Ang mabilis na fashion ay ang madalas na pag-update ng mga assortment ng damit alinsunod sa mga pinakabagong uso sa fashion. Isa rin itong pilosopiya ng mabilis na produksyon at accessibility ng mga bagong produkto. Ito ay nagpapahiwatig ng pagtrato sa damit bilang isang produkto na nabubulok. Siya, sabi nila, ay hindi maaaring magsinungaling sa mga istante nang mahabang panahon at dapat makarating sa mamimili sa lalong madaling panahon. Ngayon sasabihin ko sa iyo ang tungkol sa mga panganib ng kalakaran na ito.

Mga tampok ng mabilis na fashion

Ang mga lingguhang palabas na "taglagas-taglamig" at "tagsibol-tag-init" ay nagtatakda ng mga pangunahing trend. Tanging ang mga tagahanga ng napapanatiling fashion ang maaaring balewalain ang mga ito. Ang dalawang display na ito ay sumasalamin sa tradisyonal na apat na panahon, na tumutugma sa mga siklo ng kalikasan. Ang mga stylist at mga connoisseurs na may kamalayan sa badyet ng modernong fashion ay ginagabayan nila.

Ang mga designer ng mga fast fashion brand ay nakakakuha din ng inspirasyon mula sa mga parehong lingguhang palabas na ito. Iniangkop nila ang nakikita nila sa catwalk sa mass consumer, bahagyang binago ang mga damit na may layuning:

• Pagpapabilis at pagbabawas ng gastos sa produksyon nito.
• Binabawasan ang panganib ng mga demanda mula sa mga orihinal na creator.
• Pagtaas ng hanay ng mga produkto.

Pinagsama sa isang itinatag na pamamaraan para sa paggawa at pagbibigay ng mga handa na damit sa mga tindahan, naging posible na i-update ang hanay ng produkto tuwing 4-6 na linggo. Kasabay nito, humigit-kumulang 15 araw ang lumipas bago lumitaw ang disenyo sa mass market.

Para sa paghahambing: ang mga orihinal na ipinakita sa mga linggo ng fashion ay nahahanap ang kanilang mga mamimili pagkatapos lamang ng anim na buwan.

Ang pagkakaibang ito ay sumasalamin sa isa pang aspeto ng mabilis na fashion - bilis. Tumutugon ang mga tagagawa sa pagbabago ng panlasa ng consumer sa real time. Binibigyan nila ng pagkakataon ang mga connoisseurs ng high fashion na maranasan ito sa abot-kayang presyo.

Ito ay kung paano hindi lamang sila nakakakuha ng katanyagan, ngunit nakakamit din ng hindi kapani-paniwalang dami ng mga benta. Kasabay nito, hindi hihigit sa 10% ng kanilang assortment ng mga bagong koleksyon ang "nakaligtas" hanggang sa mga benta.

Para sa paghahambing: humigit-kumulang 80% ng mga damit mula sa mas mahal na mga tatak ay ibinebenta lamang pagkatapos ipahayag ang mga diskwento.

Mga disadvantages ng fast fashion

Ang mababang gastos na katangian ng mass market ay nakakamit, bukod sa iba pang mga bagay, sa pamamagitan ng pagbawas sa gastos ng paglikha ng mga damit. At kabilang dito ang patuloy na pagtaas sa kapasidad ng produksyon, mababang kalidad ng produkto, at paggamit ng paggawa mula sa populasyon ng mga umuunlad na bansa.

Ang resulta ng diskarteng ito ay ang natural na pagpuna sa mabilis na paraan para sa polusyon. Ang mga panandaliang uso, hindi magandang kalidad ng pananamit at isang pagtutok sa synthetics ay humahantong sa pagtaas ng mga emisyon sa panahon ng produksyon. At para lamang sa pagtaas ng bilang ng mga damit na nagtatapos sa basurahan.

At ito ay hindi banggitin ang katotohanan na ang mura ay napakabihirang pinagsama sa paglikha ng tamang mga kondisyon sa pagtatrabaho kung saan maaari itong gawin nang wala. Sa mga umuunlad na bansa, tulad ng Africa halimbawa.

Isang counterbalance sa fast fashion

Ang pilosopiya ng bilis at accessibility ng pananamit, na idinidikta ng mabilis na fashion, ay sinalubong ng isang karapat-dapat na pagtanggi.Bukod dito, kapwa mula sa mga mamimili na may kamalayan sa kapaligiran at mula sa mga bahay ng fashion.

Sa unang kaso, maaari nating pag-usapan ang tungkol sa mga ideya batay sa pagbabawas ng rate ng pagbabago ng estilo at pagtaas ng pagiging kabaitan sa kapaligiran ng pananamit. Halimbawa, binibigyang-diin ng sustainable fashion ang pagpapataas ng kultura ng consumer. Sa limitasyon nito, isang pagbaba sa rate ng turnover ng mga tela kasama ang isang pagtaas sa kalidad ng mga outfits at accessories. Hiwalay, maaari naming i-highlight ang mabagal na fashion. Lubos niyang pinahahalagahan ang mga bagay na gawa sa kamay, ang kanilang pagiging maaasahan at pagkamagiliw sa kapaligiran.

Sa pagsasalita tungkol sa mga kilalang uso sa disenyo, imposibleng huwag pansinin ang capsule fashion at luxury minimalism. Ang una ay nagtagumpay sa mabilis na fashion na may combinatorics at pagiging praktiko. Hayaang magkaroon lamang ng 10 item ng damit sa iyong aparador. Ngunit lahat sila ay pinagsama sa isa't isa at lumikha ng isang daang magkakaibang mga imahe.

At sa luxury minimalism, ang kalidad at tibay ang mauna. Ang isang mainam na hiwa, natural na tela, kalmado na tono at malinaw na tinukoy na mga detalye ay hindi isang bagay na maaaring mura o magawa nang mabilis. Samakatuwid, hindi rin kapaki-pakinabang na kopyahin ito. Higit pa rito, mas mahirap na pag-iba-ibahin at regular na i-update ang hanay ng mga item na may malinaw na tinukoy, laconic na mga linya kaysa sa mga damit at accessories na may marangyang accent.